Regresar\u00e1 la contaminaci\u00f3n visual: busca Ayuntamiento reintroducir espectaculares y pantallas digitales<\/p>\n\n\n\n
TXT y fotos de Vallarta Hoy<\/p>\n\n\n\n
A pesar que el Ayuntamiento de Puerto Vallarta prohibi\u00f3 los espectaculares y pantallas digitales desde hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os, en el Consejo Municipal de Desarrollo Urbano se present\u00f3 el borrador de lo que ser\u00eda el nuevo Reglamento de Imagen Urbana de Puerto Vallarta, donde se reintroducen los conceptos de manera ambigua.<\/p>\n\n\n\n
Fue el 26 de marzo pasado, cuando en la sesi\u00f3n del Consejo Municipal de Desarrollo Urbano de Puerto Vallarta, el presidente de la Comisi\u00f3n de legislaci\u00f3n y tr\u00e1mites, Ram\u00f3n Valdez L\u00f3pez, quien a su vez es el presidente del Colegio de Arquitectos de Puerto Vallarta del Estado de Jalisco A.C., present\u00f3 el borrador del nuevo reglamento, el cual pretende sustituir el Reglamento de Imagen Visual e Identidad vigente desde noviembre del 2016.<\/p>\n\n\n\n
El primero el poner un alto en el tema fue el exalcalde Javier Bravo Carbajal, quien mand\u00f3 quitar una pantalla digital instalada en el crucero del Pitillal por el entonces gerente de la estaci\u00f3n de radio La Explosiva, Luis Carlos Mendiola, actual asesor del presidente municipal, Luis Mungu\u00eda. Pero los espectaculares continuaron.<\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de tomar protesta como alcalde, una de las primeras acciones de Salvador Gonz\u00e1lez Res\u00e9ndiz fue emprender una batalla legal contra los espectaculares en 2010. Primero se tumbaron los espectaculares aduciendo la peligrosidad de los mismos por medio de Protecci\u00f3n Civil Municipal. Los empresarios se ampararon, pero los jueces ordenaron que las cosas se mantuvieran como estaban, es decir, las estructuras ya se hab\u00edan quitado y no se pod\u00edan volver a instalar. En ese intermedio se aprobaron reformas para prohibirlos por la contaminaci\u00f3n visual que representan.<\/p>\n\n\n\n
En el trienio de Ram\u00f3n Guerrero Mart\u00ednez hubo un intento de volver a instalarlos a partir de los resolutivos de un tribunal. No obstante, el entonces Gobernador Arist\u00f3teles Sandoval le llam\u00f3 al \u201cMochilas\u201d para establecer una estrategia coordinada para que aquello no sucediera. El 13 de marzo del 2013, Guerrero clausur\u00f3 de forma parcial los anuncios espectaculares que hab\u00edan sido instalados una semana antes y dijo que se presentar\u00eda una denuncia penal por falsificaci\u00f3n de documentos por acuses de recibo del proceso legal.<\/p>\n\n\n\n
En agosto del 2025, el Gobernador Pablo Lemus anunci\u00f3 que se retirar\u00edan los espectaculares de la Zona Metropolitana de Guadalajara e inclusive, se\u00f1al\u00f3 que hab\u00eda cuatro \u00f3rdenes de aprehensi\u00f3n contra due\u00f1os de las estructuras. El 16 de febrero pasado, uno de ellos, Francisco \u201cN\u201d, fue detenido en Tijuana, tratando de cruzar a Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n
El Gobierno de Jalisco pidi\u00f3 a los municipios de la ZMG que aprobaran un acuerdo para que se le diera facultades para regular la publicidad irregular, a trav\u00e9s del Instituto de Planeaci\u00f3n y Gesti\u00f3n del Desarrollo del \u00c1rea Metropolitana de Guadalajara (Imeplan). Zapopan y Guadalajara fueron los primeros en hacerlo. En Puerto Vallarta est\u00e1n prohibidos, pero aqu\u00ed se quiere hacer lo contrario, regresarlos.<\/p>\n\n\n\n
El Consejo T\u00e9cnico del Observatorio Ciudadano del Centro Hist\u00f3rico de Puerto Vallarta, a trav\u00e9s del arquitecto Alberto Reyes, experto en normativa urbana, elabor\u00f3 un an\u00e1lisis de la propuesta del nuevo reglamento de imagen urbana. En espec\u00edfico del tema de los espectaculares, indic\u00f3:<\/p>\n\n\n\n
\u201cLos espectaculares representan uno de los elementos con mayor capacidad de transformaci\u00f3n visual del territorio, particularmente en corredores tur\u00edsticos y ejes viales estructurantes. La falta de regulaci\u00f3n espec\u00edfica genera un escenario de ambig\u00fcedad normativa, en el cual su autorizaci\u00f3n o restricci\u00f3n queda sujeta a interpretaciones administrativas, debilitando la seguridad jur\u00eddica del instrumento. Adicionalmente, el reglamento no establece par\u00e1metros t\u00e9cnicos fundamentales, tales como: dimensiones m\u00e1ximas, alturas permitidas, distancias entre estructuras, relaci\u00f3n con la secci\u00f3n vial o el contexto urbano, ni criterios de visibilidad o impacto paisaj\u00edstico. En consecuencia, el borrador presenta un sesgo restrictivo general\u201d.<\/p>\n\n\n\n
En el Reglamento de Imagen Visual e Identidad de Puerto Vallarta vigente desde 2016, establece en el art\u00edculo 56 que \u201cQueda prohibido construir, levantar, instalar, desplegar, modificar o reparar cualquier estructura, muro, alambrado, mampara o marco, as\u00ed como pantallas displays o grand displays, ya sean propios o ajenos, que tengan como prop\u00f3sito anunciar cualquier producto o servicio, al t\u00edtulo que fuere, dentro del Municipio\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Pero en el borrador del reglamento de imagen urbana que se pretende aprobar se contemplan espectaculares, pantallas LED y paneles LCD instalados en fachadas o mobiliario, im\u00e1genes o videos proyectados en muros o espacios p\u00fablicos, publicidad m\u00f3vil con dispositivos digitales en veh\u00edculos, bicicletas, drones o elementos en movimiento y publicidad interactiva con sistemas con sensores e interacci\u00f3n digital con usuarios.<\/p>\n\n\n\n
Entre los nuevos conceptos que se manejan tambi\u00e9n se mencionan las intervenciones art\u00edsticas con un marco para regular murales, grafiti y esculturas en espacios p\u00fablicos a trav\u00e9s de un Padr\u00f3n Municipal de Manifestaciones Art\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl reglamento remite a instrumentos no incorporados, lo que genera un vac\u00edo operativo inmediato. La regulaci\u00f3n del arte urbano queda supeditada a un plan inexistente en el documento, lo que limita su aplicabilidad y abre espacios de discrecionalidad. En segundo lugar, se identifica un sesgo estetizante del Centro Hist\u00f3rico, en el que las intervenciones art\u00edsticas parecen orientarse m\u00e1s a reforzar una narrativa visual homog\u00e9nea \u2014vinculada a la imagen tur\u00edstica del destino\u2014 que a reconocer la diversidad de expresiones culturales urbanas. Esto puede derivar en una instrumentalizaci\u00f3n del arte urbano como recurso escenogr\u00e1fico, en detrimento de su potencial como herramienta de apropiaci\u00f3n social del espacio. La ausencia de criterios claros para distinguir entre: conservaci\u00f3n patrimonial, intervenci\u00f3n contempor\u00e1nea, y expresi\u00f3n cultural comunitaria, genera un campo normativo ambiguo que podr\u00eda restringir pr\u00e1cticas leg\u00edtimas o, por el contrario, permitir intervenciones descontextualizadas\u201d, consider\u00f3 el arquitecto Alberto Reyes.<\/p>\n\n\n\n
El proyecto del nuevo reglamento tambi\u00e9n habla de regular la instalaci\u00f3n de paneles solares y otras tecnolog\u00edas renovables, exigiendo que se integren est\u00e9ticamente en las edificaciones; creaci\u00f3n de un Registro Digital de Autorizaciones de Imagen Urbana con informaci\u00f3n georreferenciada accesible al p\u00fablico; promueve corredores bioclim\u00e1ticos, techos verdes, muros verdes, jardines de lluvia y sistemas de biorretenci\u00f3n como parte del paisaje urbano; define la arquitectura \u201cEstilo Vallarta\u201d y busca reconocer el patrimonio inmaterial, como tradiciones, gastronom\u00eda y oficios, integr\u00e1ndolos a la imagen del municipio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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